5,53 млн охвата и 8 451 покупатель за 4 недели: кейс Колесо.ру в Авито Рекламе

‍

‍

Об исполнителе

Кампанию вела команда бренда Авито. Все цифры ниже взяты из кейса на сайте Авито Рекламы.

‍

Клиент и задача

Колесо.ру работает в нише автозапчастей и ведёт трафик в свой интернет-магазин. Кампания шла с 25 сентября по 23 октября 2024 года.

KPI на старте:

• охват больше 4 млн пользователей за месяц;
• CTR не ниже 0,15%.

‍

Решение

Таргетинг по интересам

Рекламу показывали пользователям, которые интересовались шиномонтажем, шинами и дисками. Это аудитория, которая уже ищет товары категории на Авито, поэтому кампания попадала в момент выбора.

Формат «Нативный сниппет App»

Объявления разместили на главной странице мобильного приложения. Нативный сниппет встроен в ленту и выглядит как обычная карточка, поэтому пользователь видит рекламу в том же визуальном ряду, что и объявления.

Тест креативов

На старте запустили 6 креативов. Через неделю сравнили результаты и оставили один, самый результативный, а пять остальных отключили.

‍

Результаты

‍

Что ещё показала кампания:

• 1:16 — среднее время на сайте;
• 2,02 — глубина просмотра;
• конверсия в заказ на 0,18% выше, чем у других площадок.

‍

Комментарий OneSpot

‍

Ведёте клиентов в Авито? Получайте 20% с их бюджетов

До конца 2026 года OneSpot фиксирует вознаграждение 20% от рекламного бюджета для всех клиентов на любой формат, CPC или CPM.

Вознаграждение можно вернуть в рекламу и направить больше бюджета на следующие кампании. Чем больше рекламный бюджет, тем больше возвращается к вам.

Зафиксировать 20%

‍

Выводы

1. Договоритесь о модели атрибуции до запуска медийки. Если считать только клики, кампания с 19 900 кликами выглядит скромнее, чем 8 451 покупатель среди увидевших рекламу.
2. Закладывайте в план неделю на тест креативов. В этом кейсе за неделю из 6 вариантов выбрали один и дальше крутили только его.
3. Для интернет-магазина подходит таргетинг на интерес к смежным категориям: шиномонтаж, шины и диски дали аудиторию, которая уже выбирает товар, и её трафик ушёл на собственный сайт клиента.