Яндекс UrbanAds: реклама в момент, когда человек уже платит

‍

‍

Что такое Яндекс UrbanAds и почему это не обычная охватная реклама

Яндекс UrbanAds — рекламная сеть Яндекса внутри Маркета, Яндекс Go, Лавки, Еды, Деливери и Доставки. Платформу запустили в июле 2025 года. Аудитория — до 94 млн пользователей в месяц, из них до 60% с доходом средний и выше среднего, до 46% младше 34 лет.

У площадки есть несколько форматов: видеобаннеры в Яндекс Go, брендирование Такси, пуши и поп-апы в Маркете, офлайн-инвентарь — от оклейки машин Такси и Драйва до трекинга в Доставке. Через OneSpot из всего этого доступен клик-аут: пользователь видит баннер внутри сервиса, кликает — и попадает на сайт или в приложение рекламодателя, а не остаётся в экосистеме Яндекса. Работает для брендов любых индустрий: финансы, недвижимость, IT, авто, FMCG, развлечения, классифайды.‍

Яндекс UrbanAds встраивается в четыре типовых момента дня, где человек уже что-то выбирает, заказывает или оплачивает:

‍

‍

Реклама идёт за пользователем между сервисами: из Маркета в Лавку, из Яндекс Go в Еду. Частота касаний растёт без отдельных запусков на каждую площадку.

‍

Три проблемы охватной рекламы, которые закрывает формат

Доверие к рекламе — ноль. В Яндекс UrbanAds человек видит баннер в момент, когда уже доверяет платформе: заказывает, оплачивает, выбирает. Доверие к сервису частично переносится на рекламу внутри него.‍

Креатив пролистывают за полсекунды. Баннер занимает часть экрана, которую пользователь и так уже открыл: экран ожидания такси, статус доставки, лента товаров. Это естественная пауза, где внимание уже есть.‍

До платёжеспособной аудитории мегаполисов не дотянуться. Сервисами Яндекса пользуются миллионы активных жителей крупных городов, и вся эта аудитория целиком доступна в Яндекс UrbanAds.

Отдельная боль — когда Маркет, Лавка и Яндекс Go превращаются в три разных запуска с тремя разными настройками. Яндекс UrbanAds решает это одним кабинетом и одной кампанией на кросс-сервисную аудиторию.

‍

Форматы и таргетинги

Доступные подформаты клик-аута: горизонтальный баннер, вертикальный баннер, видео-баннер, баннер «Спасибо», растяжка.

Таргетинг работает как в перформанс-инструментах, а не как в классическом медийном размещении: пол, возраст, география, уровень дохода, интересы по Яндекс Крипте, поведение в сервисах, частота показов на пользователя, разбивка по площадкам показа, тариф такси (эконом, комфорт, комфорт+, Ultima).

Внутри кампании можно тестировать до 5 вариантов баннеров — алгоритм многорукого бандита сам перераспределяет показы в пользу лучших. Статистика приходит в реальном времени: показы, CTR, CPM, охват, частота, расходы, разбивки по сегментам. Пиксель и UTM подключаются на старте кампании.

По медиакиту платформы средний CTR держится в диапазоне 0,8–1% в зависимости от сервиса — это фон по всем офферам сразу, а не пиковые цифры конкретного баннера. Цифры выше по сценариям дня — это лучшие наблюдаемые результаты для конкретного формата, а не то, что получит любой оффер по умолчанию.

Клик-аут — не единственный формат платформы. У Яндекс UrbanAds есть ещё спецпроекты, офлайн-инвентарь и нестандартные механики вроде колеса призов или брендированного тарифа такси, но через OneSpot сейчас доступен именно клик-аут, самый прямой формат для тех, кому нужен трафик на свой сайт.

‍

Что получили бренды, которые уже запускались

HH.ru (классифайды, охватная кампания). Видеобаннер дал CTR в 2 раза выше и CPM в 3,8 раза ниже, чем у аналогичной кампании на другом маркетплейсе. Баннер на главной: CTR +29%, CPM −18% к тому же сравнению.

Островок (travel). По данным официальной страницы Яндекс UrbanAds, кампания дала +10% уникальной аудитории и снизила стоимость медиамикса.

ИВИ (развлечения, охватная кампания). Охват 11,5 млн — на 30% выше плана, 49,5 тыс. кликов — на 23% выше плана. Sales Lift по визитам с конверсией вырос в 2 раза, брендовые запросы — на 28%.

‍

Что показывает медиакит платформы

Ниже — два кейса из официального медиакита Яндекс UrbanAds. Это не запуски через OneSpot, а собственные примеры платформы — но они показывают, на что способен формат при правильной настройке воронки.

T2 встроил покупку SIM-карты в путь выбора смартфона на Маркете. Доля e-com в общих продажах выросла в 4,5 раза, продажи SIM-карт — на 51%, поисковые запросы на SIM-карты T2 — на 67%. В отдельных форматах (тумблер, сниппет) конверсия в заказ была выше стандартной рекламы в 72–163 раза.

Hotpoint продвигал линейку стиральных машин через связку контент + in-app форматы на Маркете: собственная съёмка техники в трёх лайфстайл-сценариях плюс push-уведомления и веб-перформанс. Итог: охват перевыполнил план на 369%, показы выросли на 205%, продажи — на 170%, выручка — на 108%.

‍

‍