Штрафы за рекламу на заблокированных площадках: главное, что нужно знать

С 1 сентября 2025 года россиянам запрещено размещать рекламу на заблокированных сайтах — например, в Instagram* или Facebook*. В статье разбираемся, как работает новый закон, что он означает для рекламодателей и рекламораспространителей и какие последствия ждут рекламный рынок.

Хронология рассмотрения законопроекта

Законопроект о внесении изменений в статью 12 Федерального закона «О противодействии экстремистской деятельности» и Федеральный закон «О рекламе» внесли на рассмотрение в Государственную думу в июне 2024 года, а в июле приняли в первом чтении.

В следующий раз депутаты вернулись к рассмотрению поправок весной 2025 года. Их приняли во втором и третьем чтении, а потом направили в Совет Федерации. Документ получил одобрение СФ и был подписан президентом и в итоге вступил в силу с 1 сентября 2025 года.

OneSpot – для уверенного ведения кампаний в интернете

Запускаете контекстную и таргетированную рекламу? Бесплатно используйте сервис для управления интернет-продвижением

Подробнее

В чем суть нового законопроекта

Закон запрещает размещать рекламу на информационных ресурсах иностранных или международных организаций, которые признаны нежелательными на территории России и заблокированы по решению суда. Такие же меры уже введены в отношении ресурсов, принадлежащих иностранным агентам. Вот основные причины этого решения.

→ По мнению авторов инициативы, жители России обходят ограничения РКН и используют заблокированные ресурсы. А рекламодатели видят, что на этих платформах остается их аудитория, поэтому продолжают продвигать там свои товары и услуги.

→ Владельцы заблокированных ресурсов получают доход от распространения рекламы. По оценкам авторов законопроекта, он может составлять от 50 до 90% совокупной выручки. На эти деньги они создают новый контент — в том числе запрещенную в РФ информацию. В результате интерес россиян к запрещенным платформам не ослабевает и люди продолжают ими пользоваться.

Вот примеры рекламных площадок, которые попали под действие нового закона:

• Социальные сети Instagram*, Facebook*, X* (бывший Twitter), Discord и LinkedIn.
• Сайты независимых СМИ–иноагентов: Медиазона**, ОВД-Инфо** и другие.
• Youtube-каналы блогеров-иноагентов. При этом на самом Youtube рекламу размещать можно — его нет в списках заблокированных сайтов. По крайней мере на момент выхода этой статьи.

Читайте также: Закон о запрете рекламы у иноагентов – новая редакция

Что означают изменения для рекламного рынка

Новый закон затрагивает всех: и рекламодателей, и блогеров. Первые больше не могут продвигать свои услуги на заблокированных ресурсах, вторые — зарабатывать на размещении рекламы.

По данным на сентябрь 2025 года, штрафы за такое нарушение составляют:

• для физических лиц — от 2 000 до 2 500 руб.;
• для должностных — от 4 000 до 20 000 руб.;
• для юридических — от 100 000 до 500 000 руб.

Как понять, можно ли размещать рекламу на площадке

Для этого убедитесь, что владелец не внесен в:

• ‍Перечень нежелательных организаций Минюста;‍
• Реестр экстремистских организаций Минюста;‍
• Список террористических организаций ФСБ.

В этих списках нет названий сайтов или приложений, поэтому дополнительно проверяйте Единый реестр заблокированных ресурсов РКН.

Как будут искать нарушителей

Сотрудники ФАС не смогут отслеживать весь контент, который блогеры публикуют в запрещенных социальных сетях или на запрещенных сайтах. Поэтому, скорее всего, нарушителей будут находить по жалобам конкурентов.

Также возможно, что инспекторы станут использовать метод «контрольных закупок» — представляться сотрудниками компаний и предлагать блогерам разместить рекламу своих товаров или услуг. Если блогер согласится, его будет ждать наказание.

Какую информацию можно размещать в заблокированных сетях

Согласно новому закону, под ограничения попадает только прямая реклама на заблокированных площадках. Информационные посты, которые не содержат признаки рекламы, не запрещены.

Чтобы снизить риск того, что информационный пост сочтут рекламой, стоит помнить о ее отличительных признаках. Согласно Постановлению Правительства РФ от 24 июля 2025 г. N 1087, реклама:

• направлена на привлечение внимания к товару (работе, услуге), средству индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовителю или продавцу товара, результатам интеллектуальной деятельности либо мероприятию и формирование или поддержание интереса к ним и их продвижение на рынке;
• не носит характер справочно-информационных или аналитических материалов;
• не является объявлениями физических лиц или юридических лиц, не связанными с осуществлением предпринимательской деятельности.

Не запрещена и самореклама, то есть продвижение собственных товаров и услуг. Например, если у блогера есть курс по созданию видеоконтента, он может продвигать его в своем блоге в запрещенной сети. А компании могут рекламировать на корпоративных страницах свои продукты. Это не будет считаться нарушением законодательства.

Что делать со старой рекламой

Если реклама «забыта», то есть после 1 сентября 2025 года не было репостов, отсылок или упоминаний, под запрет она не подпадает. Но если рекламодатель или рекламораспространитель предпримет действия, чтобы вернуть активность такому сообщению — например, сделает репост или закрепит его в профиле, — это повлечет за собой ответственность.

Вернуть активность старой рекламе могут и рекомендательные алгоритмы соцсетей. Будет ли это считаться нарушением и повлечет ли штраф — пока неизвестно. Чтобы гарантированно избежать наказания, старую рекламу можно удалить или архивировать.

Как закон повлияет на рекламный рынок

По оценкам экспертов, в 2022 году, когда в России заблокировали некоторые социальные сети, их доля на рынке инфлюенс-маркетинга снизилась в 4–10 раз. Но даже несмотря на блокировку, многие бизнесы продолжали продвигать там свои товары и услуги.

С 2023 года ключевыми рекламодателями в запрещенных соцсетях были представители малого и среднего бизнеса: производители одежды, аксессуаров и косметики, домашнего декора.

После вступления в силу нового закона они, вероятно, не откажутся от продвижения совсем, но будут использовать максимально нативные форматы (например, продакт-плейсмент) и информирование о своих продуктах и новостях.

Параллельно будет развиваться контент-маркетинг. Бренды, которые потеряли возможность рекламироваться у блогеров, будут вкладывать ресурсы в создание собственного контента и развитие корпоративных аккаунтов.

Самое главное про новый закон

Получается, что до конца 2025 года рекламный рынок в ждет несколько изменений:

1. На запрещенных платформах станет меньше рекламы. По оценкам экспертов, спад будет примерно в два раза.
2. Рекламодатели перераспределят бюджеты в пользу разрешенных рекламных площадок, в том числе Telegram Ads, Яндекс Директ, ВКонтакте и видеоплатформ.
3. Прямую рекламу в запрещенных сетях вытеснят нативные размещения.
4. Рекламодателям и блогерам придется проявлять креативность, чтобы рассказывать о себе и не вызывать подозрения ФАС. Например, приглашать блогеров на мероприятия.
5. Будут развиваться закрытые профили. В таких аккаунтах по интересам реклама выглядит более нативно — не как коммерческая кампания, а как дружеская рекомендация.
6. Блогеры и бизнесы продолжат размещать на своих страницах саморекламу — то есть рекламу собственных товаров или услуг.

Авторы законопроекта в пояснительной записке утверждали, что он не повлечет негативных социально-экономических, финансовых и иных последствий, в том числе для субъектов предпринимательской и иной экономической деятельности. Но малый и средний бизнес, который раньше рекламировал товары и услуги на запрещенных ресурсах, может пострадать. Компании вынуждены искать новые альтернативные источники трафика для привлечения клиентов и заново выстраивать воронки продаж. Это длительный процесс, поэтому продажи могут снизиться на долгое время.     

Сноски:

* – Facebook, Instagram принадлежат компании Meta, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.

** – организация внесена Минюстом в реестр некоммерческих организаций, выполняющих функции иностранного агента.

Оплачивайте интернет-рекламу в OneSpot

• 15+ площадок в одном окне
• Экспертная поддержка продвижения
• Автоматическая маркировка

Подробнее